“沒有品牌是萬萬不能的。”企業(yè)不能建立自己的品牌，不能讓品牌給自己的客戶群體留下深刻印象，那就永遠(yuǎn)也不可能變成大企業(yè)，更不用談什么基業(yè)長青。在現(xiàn)實當(dāng)中，一個品牌的建立絕非易事，著名的品牌其實代表著在技術(shù)、質(zhì)量、銷售、定位、信任度等諸多因素上的領(lǐng)先，因此知名品牌的擁有者完全有理由為自己的品牌感到驕傲，并竭力去維護(hù)它。
但品牌并不是萬能的，過于迷戀已有的品牌是不可取的。因為固有的品牌在帶來同定市場、忠實的顧客及品牌追隨者的同時，也有使品牌擁有者的思維固化的危險。類似于帕爾蒙公司這樣，堅守在一個品牌上，最終變成堅守在一套系統(tǒng)上的例子不在少數(shù)，其實這也符合人類固有的惰性心理，更何況，沿用已開發(fā)的市場要比開發(fā)一個新市場的風(fēng)險要小。只是，當(dāng)外界發(fā)生變化之后，堅守最后便演化成了困守，導(dǎo)致企業(yè)的失敗。
不管一個知名的品牌曾經(jīng)給企業(yè)帶來過多少利益，要知道，品牌與人一樣，會老化、衰退，如果品牌不能適應(yīng)變化，品牌的生命力就會終結(jié)一許多能夠長久經(jīng)營的老字號大小品牌，都是因為在堅守品牌優(yōu)勢的過程中，也在不斷隨時代變遷而更新自己的品牌力。比如可口可樂(Coca Cola)，將第一代可口可樂與現(xiàn)在的可口可樂相比，就可以發(fā)現(xiàn)從包裝到標(biāo)識到配方都發(fā)生了不小的變化。
事實上，可口可樂幾乎每年都在更新，只是有時變化較大，有時變化較細(xì)微，但可以肯定，正是不斷更新的品牌精神，才使得百年老字號的可口可樂得以長期“保鮮”。