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從曾經(jīng)的智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者到被惠普收購(gòu),帕爾蒙給我們帶來(lái)了哪些品牌管理教訓(xùn)?

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從曾經(jīng)的智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者到被惠普收購(gòu),帕爾蒙給我們帶來(lái)了哪些品牌管理教訓(xùn)?

帕爾蒙曾率先推出過(guò)幾款十分成功的掌上電腦,其技術(shù)可謂是智能手機(jī)產(chǎn)生、發(fā)展的基礎(chǔ),但沉溺于那些已經(jīng)成功的品牌,帕爾蒙此后幾年都在持續(xù)開(kāi)發(fā)這些品牌的更新一代產(chǎn)品,而對(duì)新式手機(jī)開(kāi)發(fā)保持著不屑一顧的態(tài)度,終于錯(cuò)失了在全新領(lǐng)域卡位的最佳時(shí)機(jī)。

當(dāng)前,提及智能手機(jī),人們首先想到的必定是蘋果、黑莓機(jī)或是iPhone、ipad之類的詞語(yǔ)。21世紀(jì)的第一個(gè)10年,原本漸漸式微的蘋果公司憑著一款iPhone咸魚(yú)翻身,再次躋身電子業(yè)最受矚目的企業(yè),許多手機(jī)公司也紛紛跟進(jìn),智能手機(jī)風(fēng)靡全球,大有取代PC電腦的態(tài)勢(shì)。就在智能手機(jī)形勢(shì)一片大好的情況下,老牌智能手機(jī)生產(chǎn)商帕爾蒙公司卻因經(jīng)營(yíng)不善,不得不出售其手機(jī)業(yè)務(wù)。幾經(jīng)波折,2010年5月,帕爾蒙花落惠普。

如今很多智能手機(jī)的用戶都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)帕爾蒙公司,但多半聽(tīng)說(shuō)過(guò)PDA(Personal Digital Assistant,意為個(gè)人數(shù)字助理,即掌上電腦),就在十幾年前,帕爾蒙公司在PDA上的成就卻是任何手機(jī)制造商、電腦制造商都望塵莫及的。而正是PDA的技術(shù)基礎(chǔ)使智能手機(jī)取代小型個(gè)人電腦成為可能。

1994年,帕爾蒙公司首先開(kāi)發(fā)出了可應(yīng)用于掌上電腦的手寫輸入系統(tǒng),這套系統(tǒng)識(shí)別率高,簡(jiǎn)單易操作。不夸張地說(shuō),沒(méi)有這種書(shū)寫系統(tǒng),就不會(huì)有觸控式操作的智能手機(jī),一年以后,帕爾蒙公司得到US Robotits公司的支持,開(kāi)發(fā)出Pilot 1000掌上電腦,這款PDA應(yīng)用的乃是帕爾蒙公司自己開(kāi)發(fā)的Palm OS 1.0操作系統(tǒng),包括了記事本、電話簿、日程管理、待辦事項(xiàng)等應(yīng)用功能,其操作介面已具備我們現(xiàn)在看到的iPhone機(jī)介面的錐形。而此時(shí),蘋果公司開(kāi)發(fā)的Newton PDA已經(jīng)被認(rèn)為是失敗的產(chǎn)品。

帕爾蒙公司的新產(chǎn)品上市后大受都市白領(lǐng)階層的喜愛(ài),僅一年半時(shí)問(wèn),就銷出100多萬(wàn)臺(tái),并獲得了“年度易用產(chǎn)品”MVP獎(jiǎng),帕爾蒙公司也因這款產(chǎn)品的成功而獨(dú)持PDA的牛耳,Palm OS在20世紀(jì)90年代就代表著掌上電腦最先進(jìn)的技術(shù)。PDA的成功,使得帕爾蒙沉醉其中不能自拔,可以推測(cè),公司的決策層和技術(shù)人員都相信,Palm OS系統(tǒng)已經(jīng)使Plam這個(gè)詞成為電子產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)勢(shì)的品牌,因?yàn)樵摴疽院蠊ぷ魅紘@著這個(gè)品牌來(lái)展開(kāi)。此后數(shù)年間,Pilot 5000、Palm Pilot、Plam Pilot Professional等產(chǎn)品陸續(xù)上市。

就在此期間,隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大,一些電腦制造商和手機(jī)生產(chǎn)商都在研發(fā)新型的智能手機(jī)。帕爾蒙公司并非不了解這一市場(chǎng)狀況,但卻并不認(rèn)為以Palm及Palm OS會(huì)被那些在電腦業(yè)界品牌號(hào)召力遠(yuǎn)不如自己的電腦公司超越,更不要說(shuō)那些在電腦業(yè)界根本談不上什么品牌力的手機(jī)制造商了,可是,手機(jī)的發(fā)展日新月異,在網(wǎng)絡(luò)大潮的推動(dòng)下,手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)不斷被開(kāi)發(fā)和更新。1990年代末期,摩托羅拉(Motorola)、愛(ài)立信(Ericsson)、諾基亞(Nokia)等都相繼推出支持wap上網(wǎng)的手機(jī),其中已出現(xiàn)了大屏幕的觸控屏幕手機(jī)。當(dāng)然,現(xiàn)在的人都知道,最終還是個(gè)人電腦研發(fā)技術(shù)上具有專長(zhǎng)的蘋果公司摘取了智能手機(jī)界的桂冠。

帕爾蒙仍然不疾不徐,一直拖到2009年,才推出了自己的智能手機(jī)Palm Pre,而此時(shí),蘋果智能型手機(jī)已經(jīng)演進(jìn)到第三代了。因此,盡管Palm Pre的Web OS系統(tǒng)仍然令業(yè)界驚艷,卻也難以挽回市場(chǎng)接受度不佳的命運(yùn)。帕爾蒙此時(shí)的大股東3COM終因帕爾蒙連續(xù)十一季的財(cái)報(bào)巨額虧損而不得不把Palm的品牌和技術(shù)、研發(fā)人員等打包賣給惠普。

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