2003年，元塑實(shí)業(yè)有限公司成立，生產(chǎn)玩具類型中嬰幼兒用品，與其他東莞傳統(tǒng)玩具企業(yè)一樣，均是代工型企業(yè)，北歐、美國、日本是訂單的來源，產(chǎn)品出產(chǎn)后，貼上外國標(biāo)簽，銷往世界各地。
在企業(yè)成立前期，國家鼓勵(lì)企業(yè)國際化，國家和地方均有各種優(yōu)惠政策，正是做國際市場的黃金時(shí)期。元塑收獲頗豐，后來經(jīng)營有方，因此一直以來企業(yè)盈利很好，沒有出現(xiàn)過大的波動(dòng)。
但是由于代工企業(yè)的產(chǎn)品均是銷往國外市場，它們與國外市場經(jīng)濟(jì)聯(lián)系比較密切，因此，這些企業(yè)的訂單和銷量均受國外市場經(jīng)濟(jì)影響。與此相應(yīng)，代工企業(yè)很容易受到國外市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。
2010年，受歐債危機(jī)的影響，歐洲購買力不斷下降，歐洲品牌的代工企業(yè)受到影響，元塑的北歐訂單迅速減少。實(shí)際上，沖擊中國市場的并非只是歐洲經(jīng)濟(jì)的市場，還有新政策的出臺(tái)——來自安全標(biāo)準(zhǔn)的壓力。2011年7月20日，《歐盟玩具安全新指令》出臺(tái)，號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)條數(shù)由過去的16條增加到57條。緊接著，美國消費(fèi)安全委員會(huì)也宣布，從2011年8月14日起，美國市場上的兒童玩具含鉛量不得超過100ppm，而以前規(guī)定為300ppm。因此，玩具的制造成本至少上升5％。
因此，訂單減少的并非只有元塑一家企業(yè)，很多企業(yè)都要面對(duì)這一問題。據(jù)資料顯示，2011年第三季度，中國禮品、玩具業(yè)產(chǎn)品出口歐盟國家的數(shù)量與2010年同期相比下降了20％。
由于國際市場的阻力，中國玩具制造生存空間逐漸減少，玩具制造商們開始進(jìn)行市場轉(zhuǎn)移，瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，元塑采用自主品牌方式搶占國內(nèi)市場。
2008年金融危機(jī)后，一部分企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，元塑就是其中之一，為此，元塑成立了自主品牌來開拓國內(nèi)市場。然而轉(zhuǎn)為內(nèi)銷也并非易事。中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)與世界接軌，因此就目前的市場而言，國內(nèi)的實(shí)體玩具市場很難有很好的增長。其實(shí)，以玩具行業(yè)為代表的中國傳統(tǒng)行業(yè)都面臨這個(gè)問題。
2011年7月，由于經(jīng)營不善訂單減少的韓資企業(yè)東莞素藝玩具公司宣布倒閉，而且公司高層領(lǐng)導(dǎo)“跑路”，這是繼2008年全球最大的玩具廠商合俊玩具破產(chǎn)之后當(dāng)?shù)氐归]的又一家大型玩具企業(yè)。
事實(shí)證明，在企業(yè)界一場生與死的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，中國企業(yè)必須轉(zhuǎn)型，但并不是市場的轉(zhuǎn)型，而是企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型。萬向集團(tuán)董事局主席魯冠球被稱為民營企業(yè)家的“常青樹”，他曾說：“企業(yè)生生死死、有生有死是正常現(xiàn)象，有困難，怨天尤人沒有用，只有踏踏實(shí)實(shí)按照國家產(chǎn)業(yè)政策去實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>
對(duì)于還處于摸索階段的中國企業(yè)來說，尚不知如何面對(duì)和把握變幻莫測的未來，顯然需要為此轉(zhuǎn)變。近年來，能夠引起中國企業(yè)界過度關(guān)注的幾個(gè)詞分別為戰(zhàn)略、模式、轉(zhuǎn)型和執(zhí)行，這說明了未來企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，但是已經(jīng)有人開始反思：舊的企業(yè)發(fā)展模式是否依然適合未來企業(yè)的發(fā)展?
中國已經(jīng)進(jìn)入物質(zhì)過剩時(shí)代，因此中國商業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)必須面臨觀念以及組織上的變革。換句話說，曾經(jīng)為企業(yè)創(chuàng)造很大價(jià)值的組織模式，現(xiàn)在很可能變成了束縛。就像英國社會(huì)學(xué)家吉登斯所說：“人們采取行動(dòng)創(chuàng)造這個(gè)持久結(jié)構(gòu)，而這個(gè)結(jié)構(gòu)又約束人們未來的行動(dòng)?！?/p>
科爾尼公司是一家世晃領(lǐng)先高價(jià)值管理的咨詢機(jī)構(gòu)，已有80多年的歷史。據(jù)該公司研究發(fā)現(xiàn)，全球企業(yè)可以分為四種類型：價(jià)值增長型、追求利潤型、增長滯后型和單純發(fā)展型。而后科爾尼經(jīng)過長達(dá)20年的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造顧客價(jià)值的企業(yè)，都屬于“價(jià)值增長型企業(yè)”。同時(shí)，科爾尼認(rèn)為：“企業(yè)高層管理者所面臨的最大的挑戰(zhàn)便是如何創(chuàng)造更高價(jià)值，使企業(yè)長期更好地生長?！?/p>
中國企業(yè)面對(duì)國際的壓力承受不起而導(dǎo)致倒閉的現(xiàn)象并不少見，而造成這種局面的根本原因是中國企業(yè)距離創(chuàng)新型企業(yè)還有很長的距離。
創(chuàng)新型企業(yè)的核心是人的成長，用員工的成長帶動(dòng)企業(yè)成長，用教育引導(dǎo)人本價(jià)值和客戶價(jià)值，最后以求實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。創(chuàng)新型企業(yè)最關(guān)心的不是規(guī)模和利潤，而是找到顧客所需要的真正價(jià)值。要知道創(chuàng)新型企業(yè)輸出的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是組織理念和價(jià)值觀，讓顧客在買到商品的同時(shí)享受到與眾不同的服務(wù)體驗(yàn)和感受。
達(dá)爾文曾說：“不是那些龐大的物種能夠存活，也不是最聰明的，而是那些最能適應(yīng)變化的?！闭嬲膭?chuàng)新型企業(yè)是那些不論行情起伏、市場變化、時(shí)間推移還是地域差異都可以推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)，不因?yàn)橥庠跅l件的變化而使企業(yè)不能創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)。創(chuàng)新型企業(yè)是不斷變化和超越的企業(yè)。
創(chuàng)新型企業(yè)的“三好”特征如下所述。
一、好學(xué)校
世界上長壽的組織是什么?大學(xué)是其中之一。
加州大學(xué)前校長克拉克·科爾(Clark Kerr)多年前做過這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)：1520年之前全世界創(chuàng)辦的組織中，到科爾統(tǒng)計(jì)時(shí)仍然用同樣的名字、以同樣的方式、干著同樣事情的，只剩下85個(gè)，其中70個(gè)是大學(xué)，另外15個(gè)是宗教團(tuán)體。
全世界最老的大學(xué)是意大利的波倫納大學(xué)，有1000多年的歷史，其次是巴黎大學(xué)。在英語世界里面，最老的應(yīng)該是牛津大學(xué)，然后是劍橋大學(xué)，前者創(chuàng)立于1167年，后者創(chuàng)立于1209年。同樣作為組織，企業(yè)卻顯得短命得多。另有統(tǒng)計(jì)顯示，道瓊斯(Dow Jones)指數(shù)的企業(yè)只有114是超過50年歷史的。中國企業(yè)的平均壽命只有6—7年，其中民營企業(yè)不到3年。
為什么超過百年的大學(xué)那么多，而超過百年的公司那么少?一家公司到底因何可以長期存在?公司如何能像大學(xué)一樣長久存在?大學(xué)能告訴公司什么?
- 要把“優(yōu)秀”的人當(dāng)做自己的“產(chǎn)品”。
- 要實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的最大化。
企業(yè)應(yīng)該像一所好學(xué)校，傳播思想，培育人才，形成學(xué)習(xí)習(xí)慣，打造組織學(xué)習(xí)能力。不斷的學(xué)習(xí)能力就能夠?yàn)榭蛻魞r(jià)值提供不斷的動(dòng)力源泉，長期堅(jiān)持下去，就可以培育出企業(yè)核心競爭力，這種能力發(fā)揮的結(jié)果，就是使競爭對(duì)手慢慢地喪失競爭優(yōu)勢(shì)。
二、好品牌
每個(gè)企業(yè)都想成為可口可樂、索尼、蘋果!創(chuàng)建一個(gè)讓世界為之崇拜的品牌是每個(gè)企業(yè)家的理想!如何創(chuàng)建世界級(jí)的品牌?僅有一流的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果說品牌的外表是用來吸引消費(fèi)者眼球的，那么品牌的核心價(jià)值則是用來打動(dòng)消費(fèi)者心靈的。
品牌是什么?品牌是競爭的手段；品牌是顧客與產(chǎn)品的接觸點(diǎn)；品牌是顧客的購買理由；品牌消滅了產(chǎn)品質(zhì)量；品牌是吸引人才的法寶；品牌是企業(yè)獲取溢價(jià)利潤的秘密武器；品牌是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)!
品牌不是虛的，是實(shí)實(shí)在在的，可以用語言、文字、圖案、聲音、圖像、文化等表達(dá)出來。
成為好品牌的四大路徑：品德——品質(zhì)——品位——品牌。
中國為什么到目前為止出不了好品牌?核心在于很多企業(yè)已經(jīng)輸在了起點(diǎn)，即沒有品德!
三、好雇主
企業(yè)不是家!企業(yè)與員工之間是雇傭與被雇傭的關(guān)系，是一種健康文明的勞資關(guān)系。最佳雇主已經(jīng)成為吸引留住人才的利器。最佳雇主有四個(gè)維度：
- 企業(yè)文化(Culture)，主要包括：偉大的事業(yè)理想和企業(yè)精神；公平、公正的用人原則；和諧的人際關(guān)系；有社會(huì)責(zé)任感；尊重個(gè)性。
- 薪酬福利(Compensation)，主要包括：豐富多樣的員工福利；舒適的工作環(huán)境；穩(wěn)定的雇傭關(guān)系；有競爭力的收入。
- 職業(yè)發(fā)展(Development)，主要包括：明確的職業(yè)發(fā)展路徑；系統(tǒng)的員工培訓(xùn)體系；有機(jī)會(huì)嘗試不同的工作崗位；有挑戰(zhàn)性的工作機(jī)會(huì)。
- 品牌實(shí)力(Brand)，主要包括：本行業(yè)的市場地位；企業(yè)發(fā)展前景良好；企業(yè)知名度高；卓越的產(chǎn)品或服務(wù)；科學(xué)正規(guī)的管理。