最近媒體產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重要趨勢(shì)之一是廣告媒體和廣告方式越來(lái)越豐富多彩，可以稱(chēng)得上是媒體大爆炸。在20世紀(jì)90年代之前，只有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告才能夠刊登廣告。但是，進(jìn)入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)快速滲透進(jìn)原有的媒體市場(chǎng)。而且，播放方式本身也從電波轉(zhuǎn)換成有線電視、衛(wèi)星電視、lPTV等多種方式。
戶(hù)外廣告媒體也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。最近，連公共汽車(chē)和地鐵也成了運(yùn)動(dòng)中的廣告牌。公共汽車(chē)車(chē)身、座椅的背面、行李架上面、車(chē)輛里面的電視機(jī)、公交車(chē)站等各種各樣的地方都會(huì)貼廣告。甚至在升降電梯里面也會(huì)安裝播放廣告的液晶顯示器。在影劇院播放電影之前也會(huì)放一段廣告。影劇院的各個(gè)角落還會(huì)安裝液晶顯示器的電視機(jī)，播放關(guān)于即將上映的電影的廣告。不僅如此，爆米花的外包裝和電影票的背面等各種手段都被用作廣告媒體。
就像這樣，21世紀(jì)只要眼睛能看到的地方都充斥著廣告。只要稍微轉(zhuǎn)換思路，就很容易發(fā)掘別人沒(méi)有想到的新的廣告媒體，并且發(fā)展成商務(wù)項(xiàng)目。出現(xiàn)各種富有創(chuàng)意的基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的原因也在于此。也就是說(shuō)．利用免費(fèi)商品作為新的廣告媒體。
基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)還不止這些。我們來(lái)考察一下在最近出現(xiàn)的基于廣告的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中一些吸引人們眼球的奇特案例。
汽車(chē)租賃
Laudamotion公司在奧地利和德國(guó)開(kāi)展免費(fèi)租車(chē)服務(wù)。這家公司就把出租的小型車(chē)的側(cè)面用作廣告媒體。使用者只需每天支付1歐元就能租用這種帶廣告的小型車(chē)，最多出租3天的時(shí)間，而條件是租車(chē)者每天必須至少行駛30千米以上。附加這個(gè)條件的原因是為了使車(chē)身上的廣告盡量在公共場(chǎng)合曝光得多一些。
事實(shí)上，租車(chē)者能夠免費(fèi)租車(chē)，確實(shí)獲得了很大好處。那么廣告商能獲得什么樣的好處呢?一般來(lái)說(shuō)，車(chē)體廣告多使用在公共汽車(chē)上。問(wèn)題是，公共汽車(chē)的行車(chē)路線是固定的。也就是說(shuō)，如果不在公共汽車(chē)經(jīng)過(guò)的大街周邊就無(wú)法看到廣告。Laudamotion公司的車(chē)身廣告能夠在沒(méi)有公共汽車(chē)線路的市內(nèi)的各個(gè)地方都能做廣告。這是兩者最大的差別。
免費(fèi)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)
日本是自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的王國(guó)。在市中心的各個(gè)地方都設(shè)置了自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)也很多。Apex公司就是其中具有代表性的一家，它在日本全國(guó)管理著3.5萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)。
而Apex公司想出了一個(gè)有趣的點(diǎn)子，那就是使用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)作為廣告牌。這家公司利用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)可以提供的廣告大概有三種：在制作飲料的30秒時(shí)間內(nèi)讓顧客看商業(yè)廣告；將自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的正面作為廣告牌；在飲料杯上印廣告。也就是說(shuō)，這個(gè)構(gòu)思是想用一杯飲料來(lái)奪得口渴的行人的時(shí)間和注意。
這樣的免費(fèi)商務(wù)概念完全可以改變成另一種形態(tài)。比利時(shí)的廣告代理商Fosfor也在開(kāi)展免費(fèi)發(fā)放樣品的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)項(xiàng)目。只是如果要獲得樣品，首先就需要用手機(jī)把文字短信發(fā)到自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上標(biāo)示的電話號(hào)碼上。這樣，自動(dòng)販賣(mài)機(jī)運(yùn)營(yíng)公司會(huì)把認(rèn)證代碼發(fā)到手機(jī)上。再把這個(gè)認(rèn)證代碼輸人到自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，就能拿到自己想要的樣品。之所以經(jīng)過(guò)這樣的有些復(fù)雜的程序，是為了防止樣品被“洗劫一空”。另外，美國(guó)的免費(fèi)紙杯公司也在開(kāi)展把廣告印在紙杯上再把紙杯免費(fèi)發(fā)放給零售商的業(yè)務(wù)。
免費(fèi)旅行指南
在很多地方已經(jīng)在免費(fèi)發(fā)放旅行指南。只是到目前為止都只有英語(yǔ)版本，這是有些遺憾的事情。例如Ventus和In your pocket等都是代表性的企業(yè)。最近，還出現(xiàn)了Arrival Guides和Travel Guides Free等很多類(lèi)似的企業(yè)。
打開(kāi)這些企業(yè)的主頁(yè)，就能免費(fèi)下載各個(gè)國(guó)家和城市的旅行指南。當(dāng)然，內(nèi)容還沒(méi)有像世界著名的旅行指南Lonely Planet那樣足夠充實(shí)，但它是免費(fèi)的。Lonely Planet的PDF指南高達(dá)20美元。
免費(fèi)旅行指南顯然有自己的價(jià)值。他們的業(yè)務(wù)方式與免費(fèi)教科書(shū)相似，也就是通過(guò)將廣告插入到PDF文件中，來(lái)創(chuàng)造收益。其核心就是把旅行指南本身作為廣告媒體來(lái)使用的。
免費(fèi)游戲
進(jìn)人21世紀(jì)，利用游戲作為廣告媒體的嘗試也在活躍開(kāi)展。因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)有無(wú)數(shù)個(gè)忠誠(chéng)度高的用戶(hù)。家用游戲機(jī)的任天堂Wii、X—BOX360、PlayStation3在全世界范圍普及了1億臺(tái)以上。相當(dāng)于每種游戲機(jī)擁有3千萬(wàn)～4千萬(wàn)的用戶(hù)。就算游戲機(jī)用戶(hù)看一次廣告收取1美分的廣告費(fèi)，游戲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也能坐收400萬(wàn)美元。
在這樣的情況下，游戲作為新的廣告媒體自然也受到了很多關(guān)注。在韓國(guó)，NEXON也曾在跑跑卡丁車(chē)的游戲里面植入可口可樂(lè)的廣告牌等通過(guò)植入式廣告獲得了可觀的收入。之后，在《暗黑之門(mén)：倫敦》和《超級(jí)跑跑》等游戲中也插入了廣告，游戲內(nèi)的廣告正在形成一個(gè)新的趨勢(shì)。
還有一些在過(guò)氣的游戲中附加廣告免費(fèi)發(fā)放的案例。美國(guó)的育碧軟件(UBI Soft)公司在2007年9月重新免費(fèi)公開(kāi)發(fā)布了“孤島驚魂”、“波斯王子”、“雷曼：瘋狂兔子”、“幽靈行動(dòng)”四種游戲。這些游戲的共同之處在于都上市了3~4年的時(shí)間。在重新公開(kāi)發(fā)布之際，即將發(fā)售續(xù)集。也就是說(shuō)，在即將發(fā)售新的續(xù)集之際出于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面免費(fèi)發(fā)放了舊版本的游戲。但是，這樣并不是說(shuō)玩游戲時(shí)會(huì)存在限制。游戲的內(nèi)容與普通軟件包的商品沒(méi)什么不同，區(qū)別只是在游戲內(nèi)插入了廣告。也就是說(shuō)，每當(dāng)游戲玩家開(kāi)始新的一關(guān)時(shí)就要暫時(shí)觀看廣告，但是由于免費(fèi)玩正版游戲，還是得到了非常好的市場(chǎng)反響。開(kāi)發(fā)公司在后續(xù)版本發(fā)售之前能夠提高潛在用戶(hù)的關(guān)注度，因此也得到了好處。
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