今天早上翻開(kāi)各大門戶網(wǎng)站科技互聯(lián)網(wǎng)欄目的熱點(diǎn)話題，滿眼都是唱衰蘋果的文章，繼此前外界的各種猜測(cè)、預(yù)估以及蘋果內(nèi)部的一些舉動(dòng)，唱衰蘋果的聲音一直不斷增強(qiáng)，在昨天（4月26日）蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告后，仿佛證實(shí)所有預(yù)估，實(shí)際的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)比預(yù)估還要可怕。
這是自2003年以來(lái)，蘋果公司營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，其第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。
而此次下滑的直接原因就是iphone銷量下降，因?yàn)樵谡麄€(gè)蘋果公司的業(yè)績(jī)中，智能機(jī)的營(yíng)收占總營(yíng)收的三分之二。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNNMoney報(bào)道，一季度蘋果一共銷售了5120萬(wàn)部手機(jī)，和去年同期的6120萬(wàn)部相比，下跌了16%。這是蘋果2007年進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)第一次出現(xiàn)同比下跌。
2016財(cái)年第二財(cái)季，蘋果各類產(chǎn)品營(yíng)收占比
在蘋果發(fā)布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)后，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了超過(guò) 400 億美元，蘋果股價(jià)一度大跌逾 8%。
下滑的諸多跡象
1.關(guān)鍵詞：減產(chǎn)
此前，媒體報(bào)道蘋果已經(jīng)通知了上游零部件供應(yīng)商和代工廠商，將一季度的訂貨量降低了三成，表明新款iphone手機(jī)遭到了消費(fèi)者的冷淡。近日日本經(jīng)濟(jì)新聞再次報(bào)道，蘋果繼續(xù)通知了上游供應(yīng)商，在目前的第二季度，繼續(xù)進(jìn)行減產(chǎn)。
2.關(guān)鍵詞：解雇
美國(guó)科技博客VentureBeat報(bào)道，知情人士透露，蘋果過(guò)去幾周解雇了臨時(shí)招聘人員，還開(kāi)始辭退一些全職招聘人員，共有100多人受此影響。分析師預(yù)計(jì)蘋果周二發(fā)布的財(cái)報(bào)將出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，該公司的智能手機(jī)產(chǎn)量也有可能連續(xù)第二個(gè)季度減少。
3.關(guān)鍵詞：iphone SE
三月底蘋果在全球新發(fā)售四英寸手機(jī)iPhone SE，從媒體報(bào)道來(lái)看，這款手機(jī)在全球市場(chǎng)遭到冷遇，銷量低迷，被爆出各類質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者普遍選擇持幣等待蘋果九月份將推出iPhone 7。
華爾街分析師普遍認(rèn)為，蘋果匆忙推出新四寸機(jī)，主要目的是避免2016年的二季度、三季度這兩個(gè)淡季的手機(jī)銷售數(shù)字太難看。但事實(shí)證明，SE的發(fā)布并沒(méi)有什么卵用。SE銷量不佳是一方面，另一方面，一直依靠硬件設(shè)備盈利的蘋果手機(jī)，在降低定價(jià)后，利潤(rùn)大幅降低。可謂成也高價(jià)，敗也高價(jià)。
蘋果暴利的時(shí)代過(guò)去了嗎？
上月，蘋果Apple Watch通過(guò)降價(jià)煥發(fā)了“第二春”，僅僅降價(jià)50美元，過(guò)去一個(gè)月平均銷售額暴漲了250%，難道只要蘋果產(chǎn)品降價(jià)，銷量就不是問(wèn)題？蘋果的暴利時(shí)代過(guò)去了嗎？
有人說(shuō)目前蘋果只有通過(guò)降價(jià)，才能拉起銷量，可是降價(jià)后，和普通的智能機(jī)又有什么區(qū)別，消費(fèi)者還是希望通過(guò)高價(jià)買來(lái)更高品質(zhì)的科技產(chǎn)品，降價(jià)只會(huì)引來(lái)一時(shí)的銷量，而不是長(zhǎng)久的。筆者認(rèn)為，除非蘋果打算放棄智能機(jī)市場(chǎng)，否者不可能會(huì)降價(jià)銷售，如果真的以國(guó)產(chǎn)機(jī)的價(jià)格來(lái)銷售蘋果，那是對(duì)蘋果這個(gè)品牌的褻瀆與侮辱。
另外中國(guó)作為蘋果的主力消費(fèi)市場(chǎng)，智能機(jī)已經(jīng)趨于飽和，同時(shí)各類國(guó)產(chǎn)機(jī)不斷推陳出新，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)機(jī)品質(zhì)上去后，逐漸開(kāi)始廣受親睞。
蘋果的出路在哪里？
創(chuàng)新不足，固步自封，國(guó)產(chǎn)機(jī)步步緊逼，是蘋果目前面臨的最大問(wèn)題。那現(xiàn)在蘋果的出路在哪里？
1.持續(xù)創(chuàng)新
蘋果公司霸占智能手機(jī)市場(chǎng)九成以上的利潤(rùn)已經(jīng)很多年，在智能手機(jī)市場(chǎng)（尤其是高端市場(chǎng)）已經(jīng)趨于飽和的情況下，蘋果想要繼續(xù)提升利潤(rùn)的空間已經(jīng)不大，可以說(shuō)下滑是早晚的事，也是必然的事，這是一個(gè)市場(chǎng)逐漸成熟后必然會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程，目前唯有不斷創(chuàng)新才能保持現(xiàn)有的利潤(rùn)空間，逆水行舟，不進(jìn)則退。
2.開(kāi)辟新市場(chǎng)
為了保證將來(lái)的業(yè)績(jī)，不能只靠智能機(jī)等這些小塊業(yè)務(wù)，而應(yīng)放眼未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，蘋果已經(jīng)注意到未來(lái)新的科技市場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)軍其他科技產(chǎn)業(yè)，比如蘋果汽車，蘋果TV，還有最近盛傳的蘋果VR產(chǎn)品，不管投身哪個(gè)領(lǐng)域，都應(yīng)該拿出喬布斯在世時(shí)的精神去開(kāi)拓創(chuàng)新才能像iphone一樣贏得市場(chǎng)。