分析失敗會這么困難，不只是因為事關(guān)情緒，也與認(rèn)知有關(guān)。即使并非有意如此，我們還是傾向相信符合自己固有想法的證據(jù)，而排斥其他可能。而且，當(dāng)我們失敗時，往往傾向淡化自己應(yīng)負(fù)的責(zé)任，過度歸咎于外在或環(huán)境的因素；但在檢討別人的失敗時，做法則剛好相反。這種心理陷阱，稱為「基本歸因謬誤」。
我們成功時，也可能犯這種錯誤，例如認(rèn)定成功關(guān)鍵在于自己的才能，以及現(xiàn)有的商業(yè)模式或戰(zhàn)略，卻忽略其他的環(huán)境因素，以及一些隨機事件可能扮演的角色。