大腦煽情文 (brain porn)

出現(xiàn)在主流媒體的報導(dǎo)，大幅簡化神經(jīng)科學(xué)的研究，培養(yǎng)出生意興隆的「神經(jīng)科學(xué)顧問」（neuroconsultant），宣稱能從大腦著手，解開領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)御和市場營銷的秘訣。盡管這些報導(dǎo)的結(jié)論啟人疑竇，但大部分數(shù)據(jù)是來自功能性核磁共振（functional magnetic resonance imaging, fMRI）的掃描結(jié)果；這種技術(shù)是神經(jīng)科學(xué)的主要工具，讓我們得以窺探腦部運作的狀況，從腦部各個區(qū)域活動的強弱來解讀思考。這些強大的影像，對復(fù)雜的現(xiàn)象提供簡單的解釋，引人入勝。但問題是，功能性核磁共振不一定能呈現(xiàn)因果關(guān)系。更重要的是，思考和行為，并不會與腦部各個區(qū)域形成一對一的關(guān)系。我們不可能在一個人觀看廣告時掃描他的腦部，看出他比較喜歡可口可樂還是百事可樂。我們也不可能藉由掃描兩位CEO的腦部，來判定哪一位是比較稱職的領(lǐng)導(dǎo)人。只憑島葉皮質(zhì)的活動，并不足以證明你看到手機，就像看到母親時的感覺一樣。為了確切了解神經(jīng)運作過程，如何影響企業(yè)管理、領(lǐng)導(dǎo)和營銷，須區(qū)分事實與虛構(gòu)，抗拒膚淺的論述，為腦部科學(xué)建立更復(fù)雜精細的論點。