文化適應(yīng) (acculturation)

一個(gè)人出生后身處的文化（母文化，home culture），對(duì)于塑造他的身分認(rèn)同，扮演著關(guān)鍵的角色。他們不論最后在哪里居住，都保有這種取決于文化根源的認(rèn)同，像是認(rèn)定自己是美國人、巴西人、中國人，或是英國人。即使有意忘卻根源，他們移居的社會(huì)（移居地文化，host culture），也常讓他們很難做到這點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝擞X得他們不一樣，把他們當(dāng)成新來的人，甚至認(rèn)為他們只是假裝自己是當(dāng)?shù)厝恕?span id="more-24943">移居異國的人，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕?，有意無意地調(diào)整自己身分認(rèn)同的某些部分。營銷人員就觀察到，隨著移民經(jīng)歷社會(huì)學(xué)家所謂的文化適應(yīng)（acculturation），他們的態(tài)度、生活方式、價(jià)值觀、語言和口音、采購和使用行為都會(huì)改變。社會(huì)學(xué)家曾把文化適應(yīng)視為單向的過程，也就是移民會(huì)全心融入他們選擇的新國家的主流文化（所以才會(huì)有美國是大熔爐的說法）。最近的研究卻顯示，目前的實(shí)際情況復(fù)雜得多。其實(shí)，移民面對(duì)兩種挑戰(zhàn)：第一種是在外國社會(huì)保持自己的文化特性，第二種則是融入當(dāng)?shù)匚幕?。一方面，他們必須決定要不要保有原來的文化認(rèn)同和習(xí)俗，并判斷這樣做，對(duì)自己在新國家的發(fā)展有何利弊。另一方面，他們必須選擇是否接納當(dāng)?shù)亓?xí)俗、接納到何種程度，以及為什么要這樣做。